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云智旅游大数据助力《旅游天地》融媒体升级

时间:2017年03月20日

  2017年3月20日,《旅游天地》旅游融媒体1.0暨云智旅游大数据产品说明会于上海波特曼丽思卡尔顿酒店成功举行。来自国内外旅游局、酒店、航空、互联网等相关行业的近200位专业人士出席本次说明会,共同见证《旅游天地》向融媒体转型的重要时刻。

 
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来自国内外旅游局、酒店、航空、互联网等相关行业的近200位专业人士出席本次说明会
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来自国内外旅游局、酒店、航空、互联网等相关行业的近200位专业人士出席本次说明会
 
上海故事会文化传媒有限公司董事长、上海文化出版社社长 冯杰先生致辞
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上海风缪广告CEO 沈安伟先生致辞
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致辞嘉宾:歌诗达邮轮船务(上海)有限公司高级公关经理杨蓓蕾女士
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致辞嘉宾:中国酒店行业总经理联合汇执行理事长陈杰先生
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《旅游天地》主编杨婷女士介绍杂志主创团队
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《旅游天地》主编杨婷女士介绍杂志主创团队

        在本次说明会上,最值得关注的是DSP与DMP两大平台的应用推介。它们将带给《旅游天地》杂志独一无二的优势,为广告需求方提供更强有力的推广方式。

        DSP(Demand-Side Platform,简称DSP,需求方平台)可以为广告需求方提供高效的投放平台。需求方首先提出其投放策略,包括目标受众的定向条件等,并给出预算和推广方向等设置,DSP可通过技术自动优化投放效果并提供数据报告。

        另一个重要的管理平台DMP(Data Management Platform,简称DMP,数据管理平台)能够提供人群标签,为广告投放进行精准受众定向,并通过投放数据建立用户画像,进行人群标签的管理,利于建立再投放的数据积累。 

        结合了DSP与DMP两大平台的优势,《旅游天地》的云智整合平台将为广告需求方提供更为强大而精准的推广。它整合了线上及线下广告端各类资源,在数据基础上整合客户第一方数据(官网投放数据,电商交易数据,客户数据库CRM等),同时结合第三方数据,融入云智DMP中进行人群标签管理分类,再通过云智DSP进行针对性人群投放。数据可以再次积累至云智DMP中,为再投放奠定数据基础。

        云智整合平台之所以能够发挥强大的融媒体优势,在于得到银联智惠的有力支持。 银联智惠信息服务(上海)有限公司系中国银联旗下子公司,是银联体系定位于大数据创新增值服务的专业公司。通过银联智惠强大的消费数据基础,云智整合平台能够更有效率及针对性地为旅游类客户呈现旅游消费者最真实的用户画像,深挖旅游受众的消费轨迹,为广告需求方找到最适合的目标受众。

 
言庆传播首席顾问李梦杰阐释云智旅游DSP
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《旅游天地》融媒体1.0战略合作启动
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银联智惠数字营销事业部总经理向雪博士(左三)参加启动仪式
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银联智惠数字营销事业部总经理向雪博士(左三)参加启动仪式

        同时,由《旅游天地》主办的“城市色卡 让爱发声”2017主题摄影大赛也在本次发布会上启动。本次大赛以“色彩”为切入点,全年设置五大色彩主题,诚邀旅游和摄影爱好者共赴一场 “色彩盛宴”。大赛详情可持续关注旅游天地官方微信(travellingscope)。

 
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        作为中国最早诞生的旅游专业期刊,《旅游天地》已走过37个年头。在它原有的65万全国发行量、370万微博粉丝等重要数字的基础上,升级融媒体后的《旅游天地》将在业界发挥更大的影响力。

文 | Autumn

摄影 | 王伟 潘耀明

编辑 | 丽丽酱

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